一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日(rì)）上午， 根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜， 泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng) 目前身家为203亿美元(yìměiyuán)， 牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín) 身家为163亿美元(yìměiyuán)。 截图自福布斯(fúbùsī)实时富豪榜 据了解，泡泡玛特(mǎtè)创始人、执行(zhíxíng)董事长兼CEO王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业(bìyè)于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的秦英林(qínyīnglín)夫妇 此前，河南首富为牧原股份的(de)秦英林(qínyīnglín)、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联(chánlián)河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也(yě)持续上涨。 截至6月6日收盘，泡泡玛特股价报244.8港元/股，总(zǒng)市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已(yǐ)上涨174%。若将时间(shíjiān)线拉长(lācháng)，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此(yǐcǐ)计算，目前王宁的持股(chígǔ)市值约为1467亿元。 2024年泡泡玛特(mǎtè)实现营收130.4亿元(yìyuán)(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经(jīng)调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收(yíngshōu)达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡(pàopào)玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有联名款(kuǎn)被炒超28000元 Labubu有多火？从国内的刘亦菲、迪丽(dílì)热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上(shàng)身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款(kuǎn)年均收益率超300%，Labubu这(zhè)赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在(zài)明星网红效应和社交媒体巨量曝光的加持(jiāchí)下(xià)，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布(lābù)布”成为(chéngwéi)速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的。”一位(yīwèi)行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新(chuàngxīn)以及国内擅长的复杂(fùzá)盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个(bàngè)版本’的，这也是为什么(wèishénme)业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续(jìxù)支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在(zài)(zài)东南亚(dōngnányà)爆火后(bàohuǒhòu)，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌(pǐnpái)店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到(kàndào)，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢(zhēngqiǎng)，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫(pàomò)早晚有破的一天 LABUBU何以撬动千亿潮流市场(shìchǎng)？ LABUBU最近(zuìjìn)真的火到爆炸！泰国公主(gōngzhǔ)的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在国内想买？线上等补货(bǔhuò)吧！ 这小家伙明明都(dōu)出到第三代了，怎么突然就感觉越来越火了呢？我(wǒ)那些迪士尼挂件，一夜之间(yīyèzhījiān)被打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网红，它(tā)到底抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我(wǒ)看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么火？其实(qíshí)，它精准地击中了当代年轻人的(de)几个核心需求： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每一次拆盒(chāihé)，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏(yǐncáng)款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供(tígōng)了超高的(de)情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝(qībǎo)，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园(lèyuán)里，LABUBU和它的精灵伙伴(huǒbàn)们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人的“小确幸”消费(xiāofèi)哲学！这些(zhèxiē)价格不贵的小东西，完美符合“口红(kǒuhóng)效应”，用有限的预算，给自己创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会说，原来不觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了才“看(kàn)顺眼”的(de)？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家(dàjiā)心里更堵！ 每个IP都有(yǒu)生命周期，泡泡玛特之前的(de)DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂了几年，去年才迎来大(dà)爆发。 不过(bùguò)，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都有能抓住它的(de)人！尤其(yóuqí)是咱们搞(gǎo)外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的成功，最有意义的一点，是它有力地证明了中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下(tiānxià)，但LABUBU的火爆彻底打破(dǎpò)了这认知，让(ràng)全世界看到了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能(néng)制造，更能(gèngnéng)创造出被世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你觉得LABUBU是真香还是过度营销(yíngxiāo)？来，评论区(qū)Battle一下！ 新民晚报（xmwb1929）综合(zōnghé)红星资本局、新华财经、网友(wǎngyǒu)评论 锋面评论(pínglùn)：新民晚报 赵玥