旺旺的“童心经济”密码：从经典零食到年轻化布局，如何让品牌历久弥新？

伴随“童心经济”持续升温，儿童节已突破年龄界限，成为全民情感消费的重要节点。旺旺将品牌形象与儿童节深度(shēndù)绑定，打造了一场跨渠道、跨年龄、跨时间段的大阵仗，从五月到六月，带领大小朋友(péngyǒu)一起(yìqǐ)玩翻这个儿童节，强化其在消费者(xiāofèizhě)心中的节日联想。 从5月(yuè)(yuè)11日“旺旺日”开始，直至6月1日儿童节当天的全国性活动，旺旺通过为期一个月的系列举措传递核心信息：儿童节代表的不仅是一天或一个节日(jiérì)，更是一种精神状态，而(ér)旺旺正是开启这种状态的钥匙。 一、创造互动：唤醒成年人的集体(jítǐ)童心 先是在5月11日，以综艺感十足(shízú)的随机街访形式，将「511旺旺日」重新带入公众视野，打响儿童节大事件的前奏(qiánzòu)。 在5月(yuè)16日(rì)至18日，旺旺于上海长宁来福士举办了“旺事大集”活动。开启儿童节营销的第一场重头戏。 活动现场集中陈列了(le)旺旺(wàngwàng)仙贝、雪饼、浪味仙、小馒头等全系列经典零食。这些(zhèxiē)产品唤起了众多参与者的童年记忆。除了(chúle)经典零食，还有旺旺各子品牌和新品，如邦德咖啡、Mr.HOT辣人、莎娃鸡尾酒、FixXBody 等也让消费者认识到(dào)了旺旺零食的多元化和年轻化。 除了零食(língshí)周边，旺旺将零食元素创新(chuàngxīn)设计为巨型游乐设施。例如仙贝雪饼造型的秋千、浪味仙样式的滑梯和各种互动游戏等(děng)。活动三天内(nèi)长宁来福士客流持续占据高位，参与者普遍手持多包旺旺零食及周边产品离场。 二、场景延伸：儿童节的意外(yìwài)触点 旺旺在夜生活(yèshēnghuó)场景的营销动作同样(tóngyàng)引人注目，与上海知名(zhīmíng)夜生活地标INS新乐园的合作，看似出人意料，却成为其儿童节营销的亮点之一。 在5月30日至6月8日的十天内，旺旺在此开展了(le)丰富的主题活动。空间以绿野仙踪风格结合旺旺元素进行布置，并提供(tígōng)免费零食。这种突破(tūpò)常规的创新玩法，吸引了大量人群参与，现场气氛热烈。 在酒吧区域，旺旺元素进一步延伸至DJ台等核心位置(wèizhì)。活动现场(xiànchǎng)播放了旺仔牛奶广告和o泡歌的混音版本。这种(zhèzhǒng)新颖的形式为现场增添了独特氛围。 这种强烈的场景反差，精准契合了当下年轻消费者的心理需求。旺旺借此传达的理念(lǐniàn)是：童心不受年龄、地点或时间的限制。只要(zhǐyào)心怀快乐，旺旺便能(néng)相伴左右。 此外，旺旺还同步在全国范围内的纯K量贩式KTV进行了品牌露出。这种覆盖主流休闲娱乐场所(yúlèchǎngsuǒ)的曝光方式，增强了品牌的节日(jiérì)存在感(gǎn)。 三、创意广告：无人机(wúrénjī)摩天轮光影互动大秀点亮童趣瞬间 秉持「愿旺成真，童趣无限」的核心理念，旺旺在这一个月期间更是包下了(le)各种有关快乐的场景。重庆欢乐谷的无人机摩天轮灯光秀以旺仔(wàngzǎi)IP形象与经典产品元素点亮夜空，通过科技强化品牌情感，传递价值，为此次营销活动增添梦幻(mènghuàn)注脚。而在武汉的欢乐谷，旺旺创新打造了「愿旺真人娃娃机」。消费者(xiāofèizhě)亲自(qīnzì)下场抓取想要的旺旺零食(língshí)，解锁「空中捞零食」的趣味体验。 四、全渠道覆盖：构建(gòujiàn)高密度品牌接触点 在线下零售的合作，旺旺更是(gèngshì)火力(huǒlì)全开，与赵一鸣零食(língshí)、零食很忙、沃尔玛、永辉、大润发等主要零售渠道巨头深度合作，让品牌的童趣影响力在儿童节前后辐射全国近百座(bǎizuò)城市，确保各地的大小朋友有机会偶遇旺仔，以互动、奖励与巨型装置(zhuāngzhì)，不断强化旺旺在儿童节的存在感。 五、表情(biǎoqíng)包热梗：全网破圈传播 在线上宣传方面，旺旺也是掌握儿童节反差话题的(de)好手。推出儿童节专属表情包，有「谁(shuí)还不是(búshì)个宝宝」「喝了这排奶，六一做旺仔(zuòwàngzǎi)」等各种可爱表情，陪伴人们在儿童节理直气壮地当一日快乐儿童！除此之外，全网热梗(règěng)：「坐等六一的第一瓶旺仔牛奶」也是被牢牢绑定节日仪式，让消费者自动带入。 旺旺此次大规模、长周期、多场景布局的(de)核心目标在于实现深层次的“心智占位”。在竞争白热化的零食市场，依托其深厚的品牌IP资产与国民情感基础，通过系统性的整合营销(zhěnghéyíngxiāo)，致力于将“旺旺”打造成为消费者在想到儿童节(értóngjié)时的首要关联品牌。当(dāng)消费者形成“没有旺旺不算过六一”的认知(rènzhī)时，品牌即实现了(le)深层次的心智占领。这种基于情感共鸣和节日关联建立的心智认知，其长远价值远超短期(duǎnqī)促销效果，为品牌带来持续竞争力。 （本文来源：日照新闻网。本网(běnwǎng)转发此文章，旨在(zhǐzài)为读者(dúzhě)提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）