让“网红”更“长红” 杭州培育“村播”2600余人

数字下乡，农货上行，直播成为了农户销售农产品的重要渠道。6月23日，第二届(dìèrjiè)浙江省“土特产直播带货(dàihuò)”技能比武在杭州举行。 清香味甘的杭白菊、酸甜可口的宋柚汁、益胃生津的铁皮石斛……大灯(dàdēng)开起来，大屏刷起来，农产品的香味滋味(zīwèi)也溢了出来。赛场上(shàng)，“村播”们以独特的带货方式，或(huò)幽默滑稽、或中气十足、或娓娓道来，帮助浙江省各地的特色农产品“云”销四海。 凭借五年的直播带货经验，汤洁拿下了比武的第一名。“抽到‘铁皮石斛(shíhú)’时有点意外，我用了半小时迅速地了解产品。”比赛时，汤洁着重介绍铁皮石斛的外观颜色、长度和气味等主要特点(tèdiǎn)，延伸至营养价值等，再(zài)到拿出专利证书和调整价格(jiàgé)，整个带货过程行云流水又环环相扣，让大家印象(yìnxiàng)深刻。 作为绍兴(shàoxīng)的“村播”，汤洁曾为家乡的茶叶和油焖笋带货，“直播+农产品，对农民(nóngmín)来说是个机会。今年开始，农产品的直播带货将会成为我努力的方向(fāngxiàng)，我们承担了这个角色，要把三农产业长期(chángqī)做下去。”汤洁说。 直播带动产品销售(chǎnpǐnxiāoshòu)、丰富乡村业态、拉动文旅融合，“村播(cūnbō)”则是乡村振兴的(de)纽带，架起农民触网上线、产品出村进城的桥梁。截至(jiézhì)目前，杭州已培育各路“村播”2600余人，不断孵化“江南舅舅”、“三农之家(jiā)”、“农食谷”等具有代表性的杭州“村播”，为缩小“三大差距”，实现直播与乡村振兴的双向奔赴贡献力量。 来自(láizì)萧山临浦镇詹家埭社区的90后“薅菜书记”孔华超，是个活跃在短视频平台的农产品带货(dàihuò)“达人”。其账号(zhànghào)“三农之家”粉丝拥有量近29万。 2020年孔华超被选为詹家(zhānjiā)埭社区党支部书记(shūjì)，成为临浦镇上最年轻(niánqīng)的村（社）党支部书记。上任后，孔华超成立(chénglì)詹家埭村股份经济合作社，推出集体经济项目“腌学社”，将村级留用地资源盘活的同时促进村民致富。 孔华超白天向村民购入蔬菜(shūcài)，晚上出现在直播(zhíbō)间卖菜，多的新鲜蔬菜还送去村里的老年食堂。村民不再为(wèi)菜的销路发愁，钱还比以前赚更多了，“直播卖菜所得汇入村集体经营性收入(shōurù)，每年为每户村民实现超3000元的分红。”孔华超说，目前通过直播带货推广本地(běndì)农产品，已销售农产品超2000万元。 如何让更多主播变“村播(cūnbō)”，让“网红”更“长红”？ 近年来(jìnniánlái)，浙江省委省政府高度重视乡村人才振兴，推进青年入乡发展(fāzhǎn)，创新(chuàngxīn)实施现代“新农(xīnnóng)人”培育行动，通过“五个(wǔgè)到乡村”（优势产业、资源要素、市场理念、公共服务(gōnggòngfúwù)、暖心政策(zhèngcè)）的系统布局，全力构建“1111”乡村人才矩阵。2024年，省农业农村厅提出百万“新农人”培育工程，将电商促富人才纳入十路人才培育体系。本次大赛以赛育才、以赛促产，旨在锻造一支“带不走的直播铁军”。据悉，2025年全省计划建设1000个青年入乡实践站点，持续(chíxù)拓宽县乡创业就业空间。