“网大”的困局与破局

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点记者 刘宗智 曾经风光无限的“网大”（网络大电影），如今似乎正在经历停滞期。2024年(nián)，网络电影市场(shìchǎng)声量、产量双双缩水，千万级(qiānwànjí)票房影片数量锐减，观众热情大不如前。绝处逢生还是归于沉寂，网络电影的下一站将(jiāng)驶向何方？ 从数量(shùliàng)维度上(shàng)来看，近年来网络电影的整体创作产量下降趋势明显。从 2020年的 700余部，到(dào)2021年500余部，至2022年300余部，降至2023年200 余部，而 2024年上新数量仍然(réngrán)较低。 从票房(piàofáng)维度上来看，票房分账千万(wàn)元级的影片数量锐减(ruìjiǎn)，头部作品的吸金能力大幅缩水。据猫眼专业版数据，2021年(nián)和2022年票房分账突破千万元的网络电影(diànyǐng)均有50部，2023年这一数字下滑至40部，2024年更是仅(jǐn)有15部。票房天花板也与往年相去甚远，2024年网络电影分账榜冠军《黑白潜行(qiánxíng)》分账票房为3767.1万元，而(ér)2020年分账票房破5000万的网络电影就有3部。目前2025年前两个季度中，仅有《黑白潜行2》《猎虎》两部作品分账票房突破千万元。 与此同时，网络电影的(de)出品、制作、宣发机构(jīgòu)数量(shùliàng)均呈现逐年(nián)下降的趋势，几乎呈现“腰斩”状态，其中出品机构的减少尤为明显。2024年，票房破千万元的网络电影平均出品方数量从2023年的14家降至7家，投资人的热情明显冷却。即便是头部平台，也在收缩战线：腾讯视频2024年仅参与出品了一部票房过千万元的网络影片，而爱奇艺和优酷虽仍保持一定投入(tóurù)，但整体市场已不复(yǐbùfù)往日火爆，行业洗牌加速(jiāsù)。 “以前一部网大赚个几百万很正常，现在能回本就(jiù)不错了。”一位不愿具名的网络电影制片人坦言，“市场越来越(yuèláiyuè)难做，投资方更愿意把钱砸(zá)向短剧，至少回本周期快。” 网络电影(diànyǐng)陷入停滞期，受到多重因素的影响。 此前，网络电影(diànyǐng)依赖“动作(dòngzuò)+喜剧”的固定套路，观众容易产生审美疲劳。即使有明星(míngxīng)坐镇，也难以引起观众的观影兴趣。以陈紫函、罗嘉良和(hé)董璇加盟的《神雕侠侣：问世间》以及张雨绮、黄曦(huángxī)彦、洪金宝出演的《笑傲江湖》为例，两部影片的主创早已是院线电影级别，相比网络大电影最初由不(bù)知名主创领衔已经升级不少。尽管如此，两部电影虽小有热度，但却未能达到最理想的票房收益，“明星+大IP”的杀手锏(shāshǒujiǎn)效应消退，网络电影市场疲态尽显。 微短剧的强势崛起，进一步压缩(yāsuō)了网络(wǎngluò)电影的市场空间。2024年，微短剧市场规模(guīmó)预计达504.4亿元，首次超越院线电影票房。其“短平快”的叙事节奏、低成本的制作模式，以及精准(jīngzhǔn)的投流策略，让网络电影相形见绌。 微短剧的受众(shòuzhòng)与网络电影(diànyǐng)重叠度较高，创作手法(shǒufǎ)上也(yě)有许多相似之处。因此，越来越多的网络电影公司(gōngsī)和从业者(cóngyèzhě)们，选择转向微短剧的赛道寻找机遇。例如奇树有鱼在2022年(nián)(nián)和2023年作为主出品公司参与了(le)8部和7部票房过千万的网络电影，出品数量均排名第一，但(dàn)2024年只出品了一部分账(fēnzhàng)过千万元的项目《西装暴徒》。该出品公司从2022年底开始入局微短剧，起初从某平台端内做起，而后建立小程序自有平台和投放团队，并与20多家短剧分销方紧密合作。2024年其出品的微短剧《下一站天后》取得单部充值3000万元以上的成绩，《星光相伴知我意》登顶红果短剧分账月榜。2024年底，奇树有鱼宣布将加速布局免费短剧，计划2025年会(niánhuì)出品200至300部短剧，相当于在2024年基础上翻两到三倍。淘梦、精鹰传媒、无限自在、新片场等公司，均采取了与奇树有鱼类(yúlèi)似的策略。 论(lùn)制作，网络电影比不上院线大片；论商业灵活性，又拼不过短剧。如此夹缝生存，难度之大，可想而知(kěxiǎngérzhī)。 诞生至今，网络电影已走过浮沉10年(nián)。 最初，网络电影在(zài)互联网与影视产业(chǎnyè)的深度融合趋势下诞生，周期短、收益高与制作(zhìzuò)门槛低的特点，令网络电影的产业规模迅速膨胀，对彼时的从业者来说，网络电影成为了进入影视行业的低成本(dīchéngběn)敲门砖。在此期间，诸如《灵魂摆渡：黄泉》等收视口碑兼收的爆款(bàokuǎn)层出不穷。 2021年(nián)，在流媒体(liúméitǐ)上观看电影成为(chéngwéi)最佳方式，网络电影的黄金时代就此到来。受行业多重因素影响，2023年后，网络电影开始了断崖式下滑。 值得肯定的是，尽管网络电影市场低迷，但(dàn)仍(réng)有部分公司在坚守。联瑞影业、轻刀快马等公司凭借《目中无人2》《制暴》等动作片稳住了基本盘，证明“小而美(xiǎoérměi)”的策略仍有机会。未来，网络电影若想突围，或(huò)可转向精品化创作。 动作片和(hé)喜剧片仍是网络电影(diànyǐng)(diànyǐng)的(de)基本盘，但需进一步整合行业资源，在叙事和制作上(shàng)实现全新升级。例如，2024年度网络电影票房冠军《黑白潜行》，出品方包括优酷和香港寰亚电影制作公司，主演包括曾志伟、安志杰、何佩瑜等香港电影人。此外，《西装(xīzhuāng)暴徒》的主演陈国坤，《狂蟒之灾》主演尹子维，《惊天大营救》主演洪浚嘉，《除暴安良(chúbàoānliáng)》主演谭耀文，都是港片粉丝们(men)熟悉的知名演员。网络电影对香港电影元素的吸纳，成为(chéngwéi)颇为有效的市场策略，也成为平台未来发力(fālì)的重点。各方从业者在创作与传播等领域进行的创新尝试，为网络电影的未来发展开辟了可行的破局之道。尽管目前这些努力在票房成绩上尚未得到直接体现，但网络电影的未来仍然值得期待。 在发行上，也可探索(tànsuǒ)“院网同步”，借力“出海”，寻找新增量。2024年爱奇艺出品的《陌路(mòlù)狂刀》曾尝试院网同步发行，虽成效一般，但为行业提供了(le)新思路。 网络电影的黄金时代(huángjīnshídài)或许已经过去，但并不意味着它没有未来。如果网络电影能(néng)摆脱“低配版院线片”的定位，真正找到自己的核心受众，或许还能在微短剧(duǎnjù)和传统电影的夹击中找到出路。 （来源：大众报业·齐鲁(qílǔ)壹点）